O modelo das cincos forças de Michael Porter tem o objetivo de analisar a competição entre as organizações a fim de desenvolver uma estratégia organizacional eficiente. Sendo assim, segue as 5 forças de Michael Porter.

- Rivalidade entre concorrentes

- Poder de barganha dos fornecedores 

- Ameaça de produtos substitutos 

- Poder de barganha dos clientes 

- Ameaça de novos entrantes 

Porter identifica um modelo de análise sobre os fatores que influenciam o mercado e que afetam o comportamento do consumidor.