Grade Promocional de Força de Vendas! Conheça os principais conceitos.

Publicado em 24/11/2013
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Grade Promocional de Força de Vendas

 

O que é uma grade promocional ou Detailing Plan? 

 

Conheça os principais conceitos e diretrizes fundamentais para que você possa construir ou entender esse importante trabalho.

 

Esse artigo foi preparado por Newton Velloso - Responsável pelo About Me - Integrando Talentos

para maiores informações, contate-o através do email: contato@aboutme.com.br

 

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O que é uma grade promocional?

 

 

A Grade Promocional ou DetailingPlan: -  De forma simples é a direção dada à força de vendas, ou seja, as prioridades de vendas do público e dos produtos

 

É o elemento essencial para o bom gerenciamento de sua força de vendas.

 

 

A Grade Promocional tipicamente contém os seguintes elementos:

 

 

 

Desenhar uma Grade Promocional pode ser um tema “complexo” especialmente quando os produtos aumentam

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Então, vamos discurir os principais sintomas que apontam para uma grade promocional mal elaborada

 

 Você reconhece alguns desses sintomas na sua empresa?

 

 

"Se você identificou um ou mais deste sintomas, certamente a sua Organização de Marketing  & Vendas irá se beneficiar de um bom  plano de visitação"...

 

 

A Grade Promocional é um Contrato entre Marketing e Força de Vendas

 

Vejamos por que...

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Pergunta Chave!

O que a força de vendas espera do Marketing e o que o Marketing espera da Força de Vendas?

 

Em um mundo ideal, o Marketing deve se responsabilizar pela Grade Promocional.

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Conhecendo as “10 regras de ouro” para uma grade promocional bem feita

 

 

 

 

 

 

 

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Grade Promocional de Força de Vendas

 

Solidificando Termos e Conceitos utilizados na montagem de uma grade promocional

 

DetailingPlan

 
É um elemento essencial na gestão de uma boa força de vendas. De forma simples é a direção dada à força de vendas, ou seja, as prioridades de vendas do público e dos produtos.
 
Normalmente, ele contém os seguintes elementos:
 

A Segmentação do Público

As expectativas de Visitas ao Público

As Prioridades do Ciclo de Produtos para cada Equipe, Público, Ano e Ciclo 

 

Team:

 
Um grupo de pessoas com o mesmo plano de visitação 
 

Audience: 

 

Cada equipe tem um número de públicos. Os públicos são os elementos principais de qualquer Plano de Contatos – os planos de ciclo são criados baseados em cada público. 
 

CyclePlan: 

 

As prioridades de produtos de uma equipe e pesos quando vendendo para um público num determinado tempo.  
 

RepEquivalent:

 
Um ‘rep equivalent’ (RE ou FTE) é uma unidade de esforço de vendas. 

  1 RE = 1 vendedor vendendo 1 produto por 1 ano 

 

Primary Detailing Equivalent:

 
É o número da primeira posição equivalente de visita, por exemplo, numa visita de três produtos com pesos de posições de 60% - 30% -10% ponderados, dois produtos em segunda posição ou seis em terceira posição são equivalentes a um em primeira posição.
 

Universe: 

 

A população total de um público específico.
 

Reach:

 
A porcentagem do universo de um público que recebe pelo menos uma visita por ano.

 

Annual Call Frequency:

 
O número de visitas por ano para um público específico.

 

Visitas: 

 
O número total de visitas feitas a um público em 1 ano.

  Visitas = (Universo) X (Alcance) X (Freqüência)

 

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Como as empresas planejam e implementam as Grandes Promocionais de sua força de vendas no Brasil?

 

A maioria delas utilizam uma planilha em Excel

 

Principais desvantagens:

 
Falta de conformidade entre os países ou mesmo entre as equipes de vendas
 
Dificuldade em analisar as diferentes possibilidades, fazer mudanças ou mesmo navegar
 
Geralmente não inclui planos diferentes para públicos diferentes
 
Pode apenas lidar com os planos de força de vendas mais simples
 
No caso de uso de planilhas, isso geralmente significa que em vários processos de planejamentos de negócios a implementação é negligenciada ou apenas discutida em nível superficial

 

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Saiba que já existe um poderosa ferramenta disponível no Brasil preparada especificamente para a montagem de Grandes Promocionais, o CallMIX ®

 

 

 

 

 

 Apresentando o CallMix®:


Planejamento de Força de Vendas Integrado Point & Click

 

Use o CallMix® para criar e avaliar o seu Plano de Visitação de Força de Vendas

 

CallMix® Principais Vantagens

 

1.Integra todos os elementos essenciais do planejamento da implementação de força de vendas numa aplicação simples:

 
1.Segmentação de Clientes
2.Universo, alcance & Frequência
3.Dias em cada Território
4.Custo por Representante
5.Planos de Ciclo
 

2.Calcula a alocação de esforços (em REs, PDEs, visitas ou dinheiro) para cada país, equipe, público ou produto

 

3.Determina que diversos países / equipes tenham uma abordagem compatível de planejamento de força de vendas

 

4.Capacita o usuário a criar diversos cenários possíveis

 

5.Pode lidar com as mais complexas estruturas de força de vendas

 

6.Consolida diversos arquivos de CallMix em um (ex: para calcular os REs para um produto em toda uma região)

 

7.Colabora com os outros e  faz sua entrada de dados usando o CallMix ou Excel

 

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Ficou interessado em saber mais sobre o CallMix ou gostaria de outras informações?

 

escreva para: contato@aboutme.com.br

 

Um abraço e obrigado!

 

 

 

 

 

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